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（中動(dòng)傳媒在法國(guó)戛納展與外國(guó)合作方合影）

       中國(guó)動(dòng)畫(huà)在2013年法國(guó)戛納的集體亮相，國(guó)際化的制作水準(zhǔn)再一次令世界刮目相看，而與其形成強(qiáng)烈反差的卻是因缺少娛樂(lè)性和過(guò)于中國(guó)式故事的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)依然沒(méi)有得到國(guó)際市場(chǎng)的廣泛青睞，這一現(xiàn)象也引起了國(guó)內(nèi)眾多動(dòng)畫(huà)人的關(guān)注。如何讓中國(guó)的動(dòng)畫(huà)真正與國(guó)際市場(chǎng)接軌，如何打破“叫好不叫座”的動(dòng)畫(huà)怪圈，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)人們一直在不斷地進(jìn)行著創(chuàng)新性的嘗試。
集中資源，做專業(yè)的動(dòng)畫(huà)海外交易平臺(tái)
       近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量已超過(guò)20萬(wàn)分鐘，卻鮮少有走出國(guó)門的作品，除了內(nèi)容的原因外，對(duì)運(yùn)營(yíng)的不重視也是非常重要的一個(gè)因素。
       90%中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)是以制作為核心業(yè)務(wù)。重制作、輕市場(chǎng)導(dǎo)致了中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)運(yùn)作的不成熟，資金配比上也存在同樣的傾斜。而海外市場(chǎng)的運(yùn)作，絕不是簡(jiǎn)單的三兩個(gè)人就能夠?qū)崿F(xiàn)，這需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和豐富的海外資源及經(jīng)驗(yàn)。海外市場(chǎng)的培養(yǎng)需要很大的人力、財(cái)力及物力的支持，對(duì)于原本就缺乏成熟盈利模式的中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)而言，國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，僅最基本的國(guó)際展會(huì)費(fèi)用及差旅費(fèi)用，就是開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)倍。而對(duì)于單個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，只為了一部或數(shù)量有限的原創(chuàng)作品組建一支龐大的海外團(tuán)隊(duì)，就有點(diǎn)得不償失了。面對(duì)這樣突出的行業(yè)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)的多家動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)也在不斷地進(jìn)行嘗試。其中，在動(dòng)畫(huà)行業(yè)剛剛嶄露頭角的“中動(dòng)傳媒動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)平臺(tái)”就是一種可喜的商業(yè)嘗試。

      “首先，我們要打通海外交易的各個(gè)環(huán)節(jié)”，中動(dòng)海外負(fù)責(zé)人何珊珊說(shuō)。從亞洲到歐洲，再?gòu)拿乐薜椒侵蓿袆?dòng)傳媒用了近2年的時(shí)間，逐步打開(kāi)了各個(gè)通路，形成了一個(gè)環(huán)球動(dòng)畫(huà)交易網(wǎng)絡(luò)，在世界范圍內(nèi)擁有了幾十個(gè)地區(qū)代表性合作伙伴。
       規(guī)模效益是這個(gè)動(dòng)畫(huà)海外交易平臺(tái)的又一保障。何珊珊認(rèn)為“單一的或者數(shù)量有限的作品出擊國(guó)際市場(chǎng)，在客戶的選擇上會(huì)處于劣勢(shì)，因?yàn)榭蛻艨蛇x擇的范圍非常小，而我們海外交易平臺(tái)集合了中國(guó)各種原創(chuàng)動(dòng)漫作品，根據(jù)不同的客戶，我們會(huì)推出套餐式服務(wù)，對(duì)促成交易有很大的幫助。”中動(dòng)傳媒在2013年法國(guó)戛納秋季展上收獲的近百萬(wàn)定單也印證了這個(gè)觀點(diǎn)。
       動(dòng)畫(huà)海外交易平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)于中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，既有了直通國(guó)際市場(chǎng)的渠道，同時(shí)又降低了自身市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本。從中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，交易平臺(tái)匯集了資源，減少了不必要的資源浪費(fèi)，讓產(chǎn)業(yè)分工更細(xì)致，讓原創(chuàng)企業(yè)能夠更加專注于創(chuàng)作本身。同時(shí)，還可以有效減少國(guó)際外包項(xiàng)目的轉(zhuǎn)包次數(shù)，有力地增加了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作公司的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的制作水平。
信息交互，構(gòu)建國(guó)際動(dòng)畫(huà)交流通路
       中國(guó)動(dòng)畫(huà)的制作水準(zhǔn)曾被全世界認(rèn)可，但在如今的全球文化交流格局中，中國(guó)動(dòng)畫(huà)還不屬于強(qiáng)勢(shì)輸出的文化產(chǎn)品，過(guò)分強(qiáng)調(diào)數(shù)量而疏于質(zhì)量，造成了中國(guó)動(dòng)畫(huà)和國(guó)際動(dòng)畫(huà)的最大距離。
       加之中文并不是國(guó)際通用語(yǔ)言，其深刻的含義和中國(guó)式幽默使得亞洲以外地區(qū)的觀眾在接受上有很大難度。中國(guó)的原創(chuàng)企業(yè)接觸國(guó)際制作公司的機(jī)會(huì)又不是很多，所以文化的融合也需要一定的磨合。
        “中國(guó)動(dòng)畫(huà)與國(guó)際動(dòng)畫(huà)最大的差別就是對(duì)作品娛樂(lè)性的重視程度不同，動(dòng)畫(huà)片的本質(zhì)屬性是娛樂(lè)產(chǎn)品，但大量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)過(guò)分關(guān)注文化意義而過(guò)分忽視了娛樂(lè)的主旨。”何珊珊表示，在與海外客戶的溝通中發(fā)現(xiàn)，帶有濃重中國(guó)使命感、過(guò)分宣揚(yáng)中國(guó)特有的文化思想及歷史的作品并不利于打動(dòng)客戶。故事情節(jié)簡(jiǎn)單，表現(xiàn)形式詼諧，擁用普世價(jià)值觀的影片反而更受國(guó)際市場(chǎng)歡迎，這點(diǎn)也可以從美國(guó)、日本等動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家所創(chuàng)作的作品中看出來(lái)。
       針對(duì)語(yǔ)言的差異化問(wèn)題，國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫人何欣給出了非常好的建議，對(duì)于從一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的作品來(lái)說(shuō)，可以在創(chuàng)作臺(tái)本的時(shí)候就用英文，用國(guó)際通用來(lái)設(shè)計(jì)故事，創(chuàng)作完后再針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行修改。這樣既可以保證中國(guó)市場(chǎng)，也可以讓影片適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)。
取長(zhǎng)補(bǔ)短，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外資源創(chuàng)造最強(qiáng)品牌
       中國(guó)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)作品的國(guó)際化，并不是一朝一夕就能完成的，而是需要大量的實(shí)踐去探索。聯(lián)合國(guó)際優(yōu)秀動(dòng)漫公司，增加中外合作機(jī)會(huì)和文化交流，這也是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的道路之一，快速融入國(guó)際市場(chǎng)，加快中國(guó)動(dòng)畫(huà)追趕國(guó)際動(dòng)畫(huà)的步伐。
       當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論任何產(chǎn)業(yè)，要發(fā)展都需要細(xì)致分工，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)亦是如此。大量原創(chuàng)企業(yè)投身市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，必然造成不必要的資源浪費(fèi)。所謂聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻。類似中國(guó)動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)平臺(tái)這樣的模式的誕生正預(yù)示著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大變革已悄然而來(lái)。我們相信，中國(guó)擁有著全世界最有前景的動(dòng)漫市場(chǎng)和世界范圍內(nèi)最具規(guī)模的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，會(huì)有越來(lái)越多的商業(yè)機(jī)構(gòu)，專業(yè)平臺(tái)出現(xiàn)在世人面前，也會(huì)有更多致力于中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)人士加盟其中。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為核心的部分，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)明天，一定會(huì)更好。